SEO (Search Engine Optimization) dnes mnohí vnímajú ako marketingový nástroj, ktorý slúži len na zlepšenie pozícií vo vyhľadávači. Pravda je však oveľa hlbšia. SEO nie je marketingový trik. SEO je postavené na princípoch kvalitného, dostupného a funkčného webu.
SEO nie je len o pozíciách vo vyhľadávači a už vôbec nie o naháňaní kľúčových slov. SEO stojí na tom, aby web bol kvalitný, prehľadný, rýchly a aby pomáhal ľuďom jednoducho nájsť informácie alebo urobiť požadovanú akciu. V skutočnosti SEO pomáha webovým stránkam stať sa lepšími pre ľudí – a presne toto Google zohľadňuje.
Web, ktorý rešpektuje SEO
má jasne definovaný obsah,
má logickú štruktúru,
je ľahko ovládateľný,
rýchlo načítava stránky,
poskytuje hodnotu.
Tieto zásady nerobia radosť len vyhľadávačom. Práve takýto web je príjemný a použiteľný pre návštevníkov. SEO vychádza z princípov prístupnosti a dobrej použiteľnosti
EAA prichádza s novými pravidlami pre digitálne služby
Tieto princípy nie sú len teória – v praxi sú podstatné pre každého návštevníka.
A práve od 28. júna 2025 vstupuje do platnosti Európsky akt o prístupnosti (EAA), ktorý zavádza povinné pravidlá pre webové stránky, aplikácie a digitálne služby. Ich cieľom je zlepšiť prístupnosť pre všetkých, vrátane ľudí so zdravotným znevýhodnením.
Európsky akt o prístupnosti (EAA) prináša nové povinnosti pre weby, mobilné aplikácie a ďalšie digitálne služby. Základom tejto legislatívy sú dva dôležité dokumenty:
WCAG 2.2 – Web Content Accessibility Guidelines:
Ide o súbor pravidiel a odporúčaní, ktoré zabezpečujú, aby obsah webových stránok a aplikácií bol zrozumiteľný, ovládateľný a dostupný pre čo najširší okruh ľudí, vrátane osôb so zdravotným postihnutím.EN 301 549 – európska norma pre prístupnosť ICT produktov a služieb:
Táto norma má širší záber – zahŕňa nielen weby a aplikácie, ale aj softvér, hardvér, dokumenty, elektronické zariadenia a iné digitálne rozhrania.
Prenesenie týchto pravidiel do slovenskej legislatívy zabezpečuje zákon č. 351/2023 Z. z., ktorý nadobúda účinnosť 28. júna 2025.
Pre koho neplatí zákon EAA
Pre mikropodniky tento zákon neplatí, a to sú:
- spoločnosti s menej ako 10 zamestnancami
- ročným obratom do 2 miliónov eur
Pre firmy, ktoré nespĺňajú tieto podmienky je zákon o prístupnosti záväzný od 28.06.2025!
Aké sankcie hrozia pri nedodržaní
- Pokuta od 200 € až do 3 % z ročného obratu,
- maximálne však do výšky 30 000 €.
Výška sankcie závisí aj od toho, či ide o prvé zistenie alebo opakované porušenie po predchádzajúcom upozornení.
Príklady konkrétny požiadaviek, ktoré treba dodržať pri EAA
Alternatívne texty pre všetky obrázky (napr. pre nevidiacich používateľov).
Dostatočný kontrast farieb (napr. text vs. pozadie).
Viditeľné a zrozumiteľné tlačidlá a odkazy (aj pre klávesnicové ovládanie).
Štruktúrovaný text pomocou nadpisov H1 – H6 (správna hierarchia).
Zrozumiteľný jazyk a jednoduché formulácie.
Web musí byť plne ovládateľný pomocou klávesnice (napr. pre ľudí, ktorí nepoužívajú myš).
Jednotná navigácia na všetkých podstránkach.
Formuláre musia mať popisy políčok (napr. pre čítačky obrazovky).
Multimédiá (napr. video) by mali mať titulky alebo zvukové popisy.
Stránka musí byť responzívna a prístupná na rôznych zariadeniach, nielen na desktopoch.
Ak sa chcete o Európskom akte o prístupnosti dozvedieť viac podrobností, pozrite si tento videozáznam s odborným výkladom pravidiel pre tvorbu webov a digitálnych služieb – pozrieť záznam.
Záver
Digitálna prístupnosť už dávno nie je len „dobrovoľný bonus“. Od 28. júna 2025 sa stáva zákonnou povinnosťou pre mnohé firmy a podnikateľov. No aj pre mikropodniky, ktoré zákon výslovne nezaväzuje, dáva zmysel tvoriť weby, ktoré sú ľahko čitateľné, zrozumiteľné a použiteľné pre všetkých – vrátane ľudí s obmedzeniami.
Taký web sa nielen lepšie ovláda, ale aj lepšie umiestňuje vo vyhľadávačoch – pretože SEO aj EAA stoja na spoločných princípoch: jasný obsah, správna štruktúra a férový prístup.
